【レポート】「地味は一番の敵!」 - No.1少女誌、『ちゃお』人気の秘密

1 ：そすんさーρφ ★：2015/12/16(水) 11:17:09.80 ID:???

小中学生むけの少女漫画雑誌はいくつか存在するが、1977年発行と、後発でありながら現在最も発行部数が多いのが小学館『ちゃお』。
2002年には100万部を超え、雑誌の発行部数が全体的に落ちている中でも、1位をキープし続けている。
2002年に小学生だった読者はちょうどいまの新入社員くらい。つまり、これから入ってくる新人女性は
『元ちゃおっ娘たち』が多いということになる。一体どうして『ちゃお』がこれほど人気となっていたのか。その秘密を探るべく、ちゃお編集部の方に伺った。

【新規読者は3%】
植田さんは2006年に入社、最初は学年誌の担当になり、6年目になって、自分から希望して「ちゃお」編集部に異動したという。

「本数は月に寄って変わってきますが、連載をいくつか担当しているほか、付録についても責任を持っています。最初に経験した学年誌と、
今担当している『ちゃお』に共通しているのは、キャラクターものが多いことと、付録に力を入れていることでしょうか。前の部署での経験が今に活きていると思います」と植田さん。

恋愛や友情、ファンタジーなど、少女漫画に欠かせない要素に加え、たまごっち、ポケットモンスター、アイカツ! など、読者層に人気の
キャラクターを多く抱えていたことが『ちゃお』が飛躍するきっかけになった。現在のコア層は10歳〜12歳。特に11歳、小学5年生が主な読者だ。

植田さん「毎月の新規読者は3%。ということは、97%がリピーターということになります。この層を持続させることがとても大事になってきますね」

そこで大きな要因となっているのが、植田さんが担当している付録の領域だ。

【読者とはテンション合戦】
そもそも漫画誌の付録には規制があり、基本的には紙のものしか扱ってはいけなかった。日本雑誌協会がその規制を緩和したのが2001年のこと。
確かに、昔の少女漫画誌の付録といえば、シールやレターセット、トランプなどが思い浮かぶ。現在の『ちゃお』では、ネイルセットや、ライトボックス(トレース台)までついている
「漫画道具セット」(2015年4月号)など豪華! 最新の2016年1月号では、ATM型貯金箱がついてくると、少女だけでなくネットの大人の間でも話題となった。

植田さんが実際に付録について大切にしているのは、「親に買ってもらえないもの」を企画することだという。学校で使うような実用的なものは、
わざわざ付録にしなくても親が買い与えてくれる。小学生女子が「ほしい」と思うけれど、親には買ってもらえないものが、一番心に響く。

更に、『ちゃお』を作る上で大切にしているのが「かわいい」こと。「地味は一番の敵です!!(笑)」と語る。

植田さん「テンションが低いものが一番だめです。『大人テイストでオシャレに』などと考えてしまいそうですが、それはNG。
ちゃおっ娘は心も身体も急速に成長している時期にあって、いろんなことをすごい勢いで吸収しています。その元気の良さに追いつかなければ。もう、テンション合戦ですね(笑)」

1万人が集まる「ちゃおサマーフェスティバル」などのイベントやモニター調査など、実際に読者と接する機会は定期的に設けていると植田さん。
周りの人から「最近の子供はすごいんでしょう? みんな彼氏がいたり、ブランド服を着てたり……」と言われる機会も多いとか。

植田さん「ほんとに子供を見てる? と思います。大人がイメージするような、"最近の子供"なんてそんなにいないし、みんながみんなオシャレなわけじゃない。
私達が子供のときと、そんなに変わりはありません。でも、実際にちゃおっ娘たちに会わないと、そういったことを忘れて勝手な読者像をつくってしまいます。
小学生のときは冷めてもいなくて、自分もアイドルになりたい、お洒落になりたい、とあこがれをパワーにすることができた。そういう気持ちを忘れてはいけません」



http://news.mynavi.jp/articles/2015/12/16/careerreport/001.html

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小学館 ちゃお編集部 植田優生紀さん
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2016年1月号では、ATM型貯金箱
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2 ：そすんさーρφ ★：2015/12/16(水) 11:17:44.73 ID:???

【付録のつくりかた】
毎月の付録については、まず5〜6時間の会議を行い、編集部全員とデザイナーが100点以上の候補作を持ち寄り、その月ごとに方向性、スペックを決めていく。
最初の議論は時間がかかるが、方向性が決まったあとは植田さんが簡単なラフを書いて見積りをとり、内容を詰めていくといったプロセスがとられているという。

植田さん「よく原宿の竹下通りをうろちょろしています。地方に出張にいったときも必ずショッピングセンターに行っていますね。知らない文房具はないと思います(笑)」

多くの付録は中国の工場で作られており、年に何回かは視察にもいっている植田さん、まるでメーカーのようだが、それだけ力を入れないと、読者にもすぐにばれてしまう。

大人なら、少しくらい縫製が甘くても「これは付録だから」ですませられるところだが、子供の読者は真剣にがっかりしてしまうのだ。ちゃんと見ているし、とても潔癖だ。逆に言えば、
期待は大きく、付録によって部数も3〜5万部程度変わっていく。昔で言えば「全サ(全員プレゼントサービス)」で500円の切手などを送って家に届くような品物がふろくとしてついてくるのだから驚きだ。

見せてもらったのは「スプレーペンセット」(2015年12月号)。見た目はふつうのペンであり、実際普通に使えるのに、スプレーツールをつけてポンプをプッシュするだけで
エアブラシのようなカラーリングができる。クリスマスカードや年賀状などの需要を見込んだもので、ずっと見本になるような品を探し歩いていたところ、中国出張の際にやっと見つけることができたそうだ。
ポンプ部分が人気キャラクター「ちぃちゃん」(『プリプリちぃちゃん!!』)になっており、見た目からしてまさに「かわいい!!」。

ちなみに、ちゃお編集部に向いている人はやっぱり「かわいいもの」が好きな人なのだろうか?

植田さん「子供を本気で楽しませたい人、じゃないでしょうか。好きなものは、読者が決めることであって、編集部が決めるものではありませんから」

徹底的に読者に向き合った視線。これこそが、『ちゃお』がNo.1となっている理由なのかもしれない。
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スクールバッグやポーチ、かわいらしいペンなど、どれもつくりがしっかりしていて驚いてしまう。
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「スプレーペンセット」(2015年12月号)

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スプレーペンは普通のペンとしても使える。ステンシル用のシートもついてきてテンションがあがる

3 ：名無しさん＠恐縮です：2015/12/17(木) 12:07:14.82 ID:vkKS15rET

やっぱ付録より中身でしょ
最近リボンになった様子

4 ：名無しさん＠恐縮です：2015/12/17(木) 18:34:38.23 ID:l1cSQ6uRZ

新世紀エヴァンゲリオン　　　　使途＝Ｖ２Ｋ

カヲルにマルを付けてください

ＤＡＩＧＯ　　窪塚洋介　　Ｂase Ｂall Ｂear小出　　稲葉浩志


仮面ライダー原作者　　　ＡＫＩＲＡ原作者　　　同和部落原作者


エホバと戦うパトロール（ブログ）　　少し気づけば日本崩壊

5 ：名無しさん＠恐縮です：2023/08/05(土) 16:27:32.64 ID:q32gpT4Wk

人権侵害の事例て゛コ−ヒーた゛のアパレル生産た゛のほざいてる野球〔笑〕少年だった西村康稔って．やっは゜り根本的に□クて゛もないクス゛た゛よな
莫大な石油無駄に燃やして莫大な温室効果ガスまき散らして氣候変動させて曰本と゛ころか世界中で災害連発させて住民殺害しまくってる上に
公然と憲法ガン無視て゛住宅地侵略して騷音まき散らして私権侵害を繰り返す史上最悪の人権侵害と゛ころか強盗殺人によって儲けてる大量破壞
兵器て゛あるクソ航空機飛ばしまくっていながら何寝ぼけたことほさ゛いてやか゛んだか、このように公明党國土破壞省の強盗殺人の首魁齋藤鉄夫
主導で強盗殺人流行らせてるせいで同じくスポ━ツ少年た゛ったルフィらも俺も俺もと強盜殺人多発させて．今度は強盗殺人犯の巣窟クソ羽田
にＪＲ接続して強盜殺人に加担しようって深澤祐ニのクズっぷりにもト゛ン引きた゛な．クソ航空テ□リス├とヘ゛ッタリ静岡県知事にリ二ア妨害
されたり．地方ではクソ空港のせいで乗客激減路線存続危機しかも氣侯変動災害連発くらっていながら脱炭素主張して叩くどころか加担とか
温室効果ガスによる海面上昇で猛威化した津波でクソ羽田もろともこの恥知らす゛と゛もを海の藻屑にしてやるって大地の怒り爆発はよやったれ

創価学會員ってもはや宗教的に信じてるのは教養のない年寄りババァくらいて゛、公明党を通じて他人の権利を強奪したり
税金泥棒するための利権組織ってのか゛実態だそうた゛な，他人の人生を破壊することて゛私腹を肥やしてる現実に恥を知れよ
https://i.imgur.com/hnli1ga.jpeg

6 ：名無しさん＠恐縮です：2023/09/07(木) 16:32:11.66 ID:s3hyHcmzy

福岡小学生3人が川で溺死とか世界最悪の殺人テロ組織公明党國土破壊省齊藤鉄夫か゛殺したも同然，つい最近、国交省か゛工事した川た゛しな
力による一方的な現状変更によって滑走路にクソ航空機にと倍増させて都心まで数珠つなぎて゛鉄道の30倍以上もの莫大な温室効果ガス
まき散らして氣侯変動させて海水温上昇させてかつてない量の水蒸気を日本列島に供給させて土砂崩れ．洪水，暴風．熱中症にと災害連發
させておいて白々しくマッチポンプ丸出して゛護岸エ事た゛のと人の命を利権に換える齋藤鉄夫によって日本中コンクリー├まみれ
人か゛生きる上で全く不必要かつ地球を徹底的に破壊して食料危機まで引き起こしている観光なんてものも他人の命を換金するだけの明白なテ□
行為だし，創価学会員はこんな私利私欲を追求している公明党という外道を支持していることを恥じろよ、ヒ゛ックモ−夕ーか゛言語道断た゛の
人殺しか゛笑わせる，保險料が上がるだのいうか゛．風水害連発させてあらゆる保險料爆上け゛させてんのは蓄財3億円超のテ囗リス├齋藤鉄夫だろ
もはや−般家庭は風災水災を保險から外ささ゛るをえなくなってるのか゛現実、国民の生命と財産を奪い私腹を肥やしてるのが國土破壊省齋藤鉄夫
(羽田)ttps://www.call4.jp/info.php?type=items&id=I0000062 , ttps://haneda-project.jimdofree.com/
(成田)ttps://n-souonhigaisosyoudan.amebaownd.com/
(テ囗組織)ttps://i.imgur.com/hnli1ga.jpeg