【テレビ】単なる視聴率はもう古い？　ビデオリサーチが始めた「ツイッターTV指標」 | 週刊朝日 [5/26]

かじりむし ★＠＼(^o^)／

単なる視聴率はもう古い？　ビデオリサーチが始めた「ツイッターTV指標」
http://dot.asahi.com/science/it/2014052300042.html
※週刊朝日　2014年5月30日号(更新 2014/5/26 11:30)

　テレビ番組がどれだけのユーザーに観られたかを判断する指標「視聴率」。
放映されている間の数字だが、その評価基準は今やかなり細分化されているよ
う。そこからみえてくる「視聴率だけではわからないドラマの魅力」をドラマ
評論家の成馬零一が解き明かす。

＊　　＊　　＊
　ドラマがスタートすると必ず注目される「視聴率」。ランキング好きの日本
人は視聴率をレースに見立て、毎回楽しんでいます。

　ちなみに今期の第1話の平均視聴率ベスト3は『花咲舞が黙ってない』17.2％
（関東地区、以下同）、『アリスの棘』14.2％、『ルーズヴェルト・ゲーム』
14.1％。

　池井戸潤の小説『不祥事』をドラマ化した『花咲～』は、銀行の問題を調査
する支店統括部臨店班に所属する花咲舞（杏）が主人公の物語。毎回、悪い支
店長を懲らしめる展開は銀行版「水戸黄門」といった感じです。

　私たちは視聴率を知り、「『半沢直樹』の影響なのか、池井戸潤の原作は強
いねぇ」とか、「主演が杏だからNHKの朝ドラ効果だ！」とか、視聴率を肴に
楽しめるわけです。

　もっとも第1話は多くの人がとりあえずチェックするので高視聴率ですが、
第2話でガクンと下がり、第3話以降安定していくのが通常パターンなので、油
断は禁物。しかし、まれに回を重ねるごとに上がっていく作品もあり、今期は
『BORDER』が第1話9.7％だったのが、じわじわと数字を伸ばし、第5話は13.1
％。今後どこまで数字を伸ばすのか要注目です。

　視聴率の本来の役割はテレビ番組に宣伝広告を出す企業のために「テレビ番
組が毎分あたり、どれだけの人間に見られているか？」を表すもの。関東地区
の場合、1％あたりの視聴者数は約18万世帯、約40万7千人と言われています。
とはいえ、テレビの電源が入っていただけでもカウントされるため、信ぴょう
性が疑われることの多い数字でもあります。

　しかし、視聴率を調べるビデオリサーチ社の最近の評価基準は細分化してい
て、昨年から「録画した番組を後で視聴したか」を表す「録画再生率」を、さ
らに今年6月から米ツイッター社と連携して、番組に対するネット上のつぶや
きなどの反応を集計した「ツイッターTV指標」を導入します。つまり、「視聴
率」「録画再生率」「ツイッターTV指標」という三つの基準があるわけです。

　視聴率が、リアルタイムで見ている人を示すのに対し、「録画再生率」は、
作品を後でじっくり見たいという人を示す「ソフト消費」です。ここには録画
された番組だけでなく、レンタルやオンデマンド配信、DVDの購入なども含ま
れます。代表作は刑事ドラマの『踊る大捜査線』や『SPEC』。どちらも放送当
時の視聴率は必ずしも高くなかったのですが、マニアックなファンが熱狂し、
放送終了後もレンタルやDVDの売り上げが好評で後に映画が制作されて大ヒッ
トしました。

　最後に「ツイッターTV指標」ですが、ソーシャルメディアが普及したことで、
ドラマを見ながら、ツイッターでつぶやく「コミュニケーション消費」が目に
見えるようになりました。その影響が一番大きく出ているのが『ゲゲゲの女房』
以降の朝ドラです。一方、SNSでの口コミが波及する形で『家政婦のミタ』や
『半沢直樹』のように視聴率40％台をたたき出すメガヒット作も生まれています。

　こうした三つの評価基準を知っておくと、視聴率とはまた違った"ドラマの
魅力"が見えてくるのではないかと思います。いずれにせよ、レースはまだ始
まったばかりです。

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