【話題】「ＡＫＢ商法」・・・依存～歪んだアイドル崇拝

影のたけし軍団ρ ★

【依存～歪んだアイドル崇拝】

アイドルは個人活動も含めると２千組近くに上るとされ、身を崩すほどのめり込むファンも少なくない。なぜ彼らは“崇拝”するのか。

大阪府の物流会社で在庫管理の仕事に就く会社員、鈴木雅雄（３０）＝仮名＝の初恋は２６歳のときだった。
相手は、アイドルグループ「ＮＭＢ４８」のメンバーだった、「りりぽん」と呼ばれている須藤凜々花（すとう・りりか）（２０）。
鈴木はそれまで、誰かと交際した経験もなければ、恋愛感情を抱いたことさえなかった。

須藤の握手会には、参加条件の新曲ＣＤを手に入れるなどして、欠かさず駆けつけている。
参加したのは約５０回。何回も列に並び、須藤の手は数百回握りしめたはずだが、「いまだにドキドキして何を話したのか覚えていない」という。

高校を卒業後に今の会社に就職した。実家暮らしで、外食費などを除けば、収入の手取り額二十数万円はほぼ使うことがない。
２６歳までの８年ほどで貯金は１千万円近くになった。

だが、須藤に出会って、その生活は変わった。

須藤が登場する握手会はどこでも駆けつけたし、メンバーをファン投票で順位付けする「総選挙」では、
須藤の順位を押し上げるため投票券の付くＣＤを大量に購入した。

収入はほぼ須藤の応援に投じ、足りない分は貯金を取り崩した。
貯金は５年足らずで１０分の１まで減り、逆に、部屋の押し入れには同じタイトルのＣＤが山積みとなった。

「アイドルを好きになっても、絶対に（恋が）かなわないのは、分かっています。けれど、気持ちは変わりません」

アイドル業界は今、活況に沸く。矢野経済研究所の「オタク」市場調査によると、
平成２７年度のアイドル関連の市場規模は前年度比３０・７％増の１５５０億円に達するなど、この４年で倍増した。

ファン１人当たりが１年間にアイドルに投じる費用（２７年度）も７万９７８３円で、２位の「メイド・コスプレ関連サービス」（３万７２８９円）を圧倒する。
こうなった要因として、アイドル評論家の西幸男は、人気アイドルグループ「ＡＫＢ４８」の存在を指摘する。

ＡＫＢは専用劇場を拠点に連日公演し、握手会も頻繁に開催。これまでテレビやコンサート会場でしか見られなかった従来のアイドル像を一変させた。
「ファンとの距離を縮め、アイドルを劇的に身近な存在にした」。西は説明する。

同時に、ＡＫＢはメンバーの順位を決める総選挙で人気を可視化し、ファンを巻き込んだ競争を演出。
この総選挙や握手会の参加にＣＤを複数枚買わせるように誘導する仕掛けも築いた。

「ＡＫＢ商法」。こう揶揄（やゆ）されるマーケティング手法は、一気に業界内に浸透し、各地にご当地アイドルや、事務所に属さず個人活動する地下アイドルを生み出した。
西は「ＡＫＢはファン層の拡大と深耕（しんこう）（掘り起こし）を飛躍的にもたらした」と語る。

「ただ生きているだけの人生が変わった」。須藤に出会ってからの数年を、鈴木はそう表する。

ファンとの写真撮影や握手会、グッズ販売…。そうした仕掛けで、手の届かないアイドルは身近な存在になった。
資金面でファンが支える仕組みは、鈴木のような熱心なファンをつくった。だが、熱心になるあまりに歪（ゆが）んだアイドル崇拝は、ファンの暴走となってあらわれている。
http://www.sankei.com/west/news/171113/wst1711130006-n1.html

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