【サッカー】長友がサッカー界の新ＣＭキングへ

3倍理論 ★

　日本サッカー界の次なる“ＣＭキング”はＤＦ長友佑都（３１＝ガラタサライ）が本命か。ロシアＷ杯では不動の左サイドバックとして西野ジャパンを攻守でけん引し、ベスト１６進出に貢献。さらにピッチ外でも金髪スタイルに“変身”するなど話題を振りまき、強烈な存在感を放った。ＭＦ本田圭佑（３２）ら人気者が代表を去る中で、発信力のある長友はお茶の間への露出が急増しそうだ。

　Ｗ杯の舞台で見せた驚異的な運動量は西野ジャパン躍進の原動力となったが、ピッチ外でもＭＶＰ級の輝きを放った。

　Ｗ杯開幕前の合宿中に、金髪に染め上げて周囲の度肝を抜いた。さらに自らを人気漫画「ドラゴンボール」の主人公・孫悟空に見立て「スーパーサイヤ人になりたい」と宣言し、悟空の必殺技“かめはめ波”ポーズを披露するなど大きな反響を呼んだ。すると大会後に、スマートフォン用ブラウザゲーム「ドラゴンボールＺ　ブッチギリマッチ」の公式サポーターに就任。見事に“仕事”につなげ、発信力の高さを見せつけた。

　そうした長友の訴求力に熱い視線を送るのはＣＭ業界だ。大手広告代理店関係者は「もちろん知名度は以前から抜群だったが、今回のＷ杯を通じて幅広い層に愛されるキャラクターが浸透した。家族を大切にする明るいイメージも定着してきているし、これからも代表でプレーするなら多くのオファーが来てもおかしくない」と指摘する。

　加えて、妻で女優の平愛梨（３３）や２月に生まれた長男との仲むつまじい姿やエピソードも積極的に披露するなど、最近は良きパパとしても認知され好感度がアップ。すでに横浜銀行のイメージキャラクターに就任しているが、今後は保険や住宅、電気やガス、食品といった生活関連の幅広い業界から広告起用の引き合いが見込まれるという。

　さらに長友はＷ杯前に薄毛治療を専門とする「ＡＧＡ（男性型脱毛症）ヘアクリニック」のＣＭに登場。Ｗ杯後に「一番苦しかったのは僕の頭皮でしょ」と打ち明けて笑いを誘うなど、周囲に心配されていた“薄毛ネタ”を自ら解禁する懐の深さを見せた。タブーのない姿勢はさらに世間の共感を呼び、多くの企業からオファーが舞い込む契機になる。

　サッカー界のスター、本田やＭＦ香川真司（２９＝ドルトムント）に比べると長友のＣＭ契約料は高額ではないことも人気の理由だ。また広告業界ではＷ杯で活躍したＭＦ柴崎岳（２６＝ヘタフェ）ら若手選手にも注目しているが、ピッチ外で見せた「おっさんパワー」は高く評価されており“長友時代”到来の予感も漂っている。

　この勢いのまま、長友が“勢力図”を塗り替えてサッカー界のＣＭキングとして君臨する日は近いはずだ。

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