【サッカー】＜Ｊリーグ＞２２日（19時30分）開幕！新たな顧客開拓へ、増える金曜開催に期待！まだ寒さの残る中、どれほど観客を集めるか

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プロサッカーのＪリーグが２２日、開幕する。Ｊ１は昨シーズンに続いて金曜日開幕である。開幕戦は大阪・ヤンマースタジアム長居で行われるＣ大阪対神戸。午後７時半キックオフで、まだ寒さの残る中、どれほど観客を集めるか注目したい。

　Ｊリーグは昨季、「明治安田生命フライデーナイト」と称して、金曜日開催を導入した。

　「金曜日の夜だと、子供たちが行きづらい」「アウェークラブのサポーターは宿泊を強いられる」といった懸念も聞かれた中、開幕の鳥栖と神戸戦は１万９６３３人の観客を集めた。鳥栖の本拠地ベストアメニティスタジアム（今年２月から駅前不動産スタジアム）の収容人員２万４１３０人は満たせなかったものの、クラブ歴代２位を記録し、上々のスタートとなった。

　◆今季は２４試合に

　Ｊ１はこの鳥栖の試合を含めて昨季、金曜日に１５試合を実施して２２万９９２８人を集めた。１試合平均１万５３２８人だ。Ｊ１全体では３０６試合を行い前年比１％増の５８３万３５３８人を集客、１試合平均１万９０６４人を動員した。金曜日は平均値にこそ届かなかったが、Ｊ１では観客動員１２位、ベガルタ仙台の１万５４０８人とほぼ拮抗（きっこう）している。

　「週末開催では、仕事や自分自身がサッカーをプレーするなど、（観戦に）行かれないケースが考えられる。金曜日開催にすることで、新たな顧客層に、一定程度の感触を得ている」

　Ｊリーグの村井満チェアマンは、新たな観客が週末開催に遜色のない結果をもたらしたのではないかと話す。

　もっとも金曜日に限った観客の属性調査、分析はまだ進んでいないという。新規観客がどれほど増えていて、サラリーマンが最も増えた層だとか、ぜひ調査機関などと連動して分析を進めてもらいたい。新しいビジネスチャンスも潜む。

　Ｊ１は今季、金曜日開催を現時点で２４試合に増やした。昨季は金曜日開催のなかった５クラブが新たに実施。浦和が３試合行うほか、広島が４試合で鹿島が２試合、名古屋や神戸もそれぞれ１試合開催予定だ。

　昨季、１試合平均３万５５０２人を集めて断トツの浦和のほか、名古屋、神戸も観客動員上位のクラブ。鹿島も２万人に近く、新たな顧客開拓で動員数を伸ばしたい。１万４３４６人と低迷する広島は、金曜日開催に命運を託すようだ。

　注目は川崎Ｆ。６試合で金曜日開催に踏み切った。昨季の１試合から大幅に増やした。流行の先取りだろうか。

　川崎ＦはＪ１・２連覇中で、今季は２００９年鹿島以来の３連覇を視野に置く。１６日の富士ゼロックス・スーパー杯決勝で浦和を１－０で下しカップ戦初優勝、いい状況で開幕に臨む。実力と比例して観客動員を増やしＪリーグのスタジアム観戦者調査では９年連続地域貢献度ナンバーワンに輝く。言ってしまえば、実力と魅力、地域とのつながりの強い“お手本”クラブだ。

　その川崎Ｆがなぜ、６試合も金曜日に移して実施するのか。新たな展開を待ちたい。

　一方、昨季１試合実施したＦＣ東京は今季ゼロ。本拠地・味の素スタジアムが今秋開催されるラグビー・ワールドカップ（Ｗ杯）日本大会の主要会場となり、開幕の日本対ロシア戦など８試合が行われる。ＦＣ東京は試合会場確保が最優先となった。ラグビーＷ杯をにらみながら、開催日、開催会場を決めていない試合もあり、今後、金曜日開催が増える可能性もある。

　◆「プレ金」の起爆剤？

　金曜日といえば、「プレミアム・フライデー」。働き方改革の一環として政府が強力に推進しているものの、尻切れトンボの印象が拭えない。Ｊリーグの取り組みは、起爆剤となり得るだろうか。

　週末の過ごし方は多様化している。家族などとのふれ合いを大切にしたいと考える人は確かに増えた。一方で、サッカーをはじめスポーツ観戦を楽しみたい人たちも少なくない。

　サッカー好きが連れだって金曜日の仕事帰りにサッカー観戦は悪くない。この状況が広がれば、仕事と観戦を兼ねたファッションや観戦中の飲食、観戦後の過ごし方など、新たな生活スタイルの提案も期待できる。日本にサッカー文化を生むマイルストーンたり得るか…。（産経新聞特別記者　佐野慎輔）

2/20(水) 8:39配信産経Biz
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