オーストラリア「日本人旅行者が減っている。自然以外の魅力も知ってほしい」

（ケアンズ発：松本裕一）　オーストラリア政府観光局（TA）本局局長のジョン・オサリバン氏と日本・韓国地区局長のアンドリュー・ライリー氏が5月13日、
ケアンズで開催中の旅行商談会「オーストラリア・ツーリズム・エクスチェンジ（ATE）2014」の会場で旅行業界メディアのインタビューに応じ、
日本市場からの誘客強化に向けて旅行業界との関係深化や航空座席の増加に取り組んでいく方針を語った。

　オサリバン氏は、「日本市場とは長く、親密な関係を構築してきた歴史があり、ポートフォリオを考える上で間違いなく鍵となる市場」であると断言。
日本市場は2013年の日本人旅行者数が前年比7.1％減の35万3900人となるなど伸び悩んでいることについても、「近年の苦戦は認識しているが、
改善に向けて最大限の努力をおこなっている」と強調した。

　ライリー氏は、オーストラリアを訪れる日本人旅行者の規模が出国者全体の2％程度に留まっている現状を指摘し、これを「18ヶ月以内に1％上積みして
3％に引き上げたい」とコメント。日本人出国者を1800万人と仮定すると54万人が目標となるが、各種の取り組みにより達成をめざす考えだ。

　具体的な施策としては、本局が食とワインに焦点を当てて展開する「レストラン・オーストラリア」のプロモーションに合わせ、日本でも食文化の側面を積極的にアピール。
ライリー氏によると「レストラン・オーストラリアはキャンペーンではなく、アプローチ」で、それのみで訪豪を促すのではなく、カンガルー、コアラ、自然など既存の体験に
食事やワインに関連する情報を付加して多層的な魅力を訴えていく。
（以下略）
http://www.travelvision.jp/news/detail.php?id=61508