アメリカで「柿の種」の売上が増加、ピーナツが入ってるなど不評だったが健康志向にしたらバカ売れ

＜柿の種＞米で売り上げ５割増し　現地で味付けペッパー味

酒のつまみの代表格といえば、柿の種。最大手の亀田製菓は２００８年から米国での販売に乗り出し、
ファンを広げている。手軽に食べられ、独特の食感がやみつきになる柿の種本来の魅力に加え、小麦
アレルギーの原因物質である「グルテン」の徹底排除を前面に打ち出したことが健康志向の米国の
消費者を捉えた。

米西海岸のスーパーマーケット。「カメダ・クリスプ」という商品名で、おなじみの三日月形をした柿の種が
並んでいる。しかし、その味はブラックペッパー、バーベキューなど完全に現地仕様。スイートチリはピリ辛の
しょうゆ味だが、日本のものに比べ辛さは３倍にしているという。

ロサンゼルスでのテスト販売からスタート。地元スーパーを訪ねては試食会を繰り返したが、反応は散々
だった。「なぜしょうゆ味しかないんだ」「ピーナツは必要なのか」。米国でなじみ深いクラッカーでもチップス
でもない未知の食べ物に、消費者もスーパーも振り向いてくれなかった。

「社内からも米国進出はやめるべきじゃないかという声が常に上がっていた」。柿の種の海外戦略を担った
執行役員の古沢紳一さんは振り返る。だが、間もなく米国でグルテンを使わない食品のブームが起き、
コメを原料にした柿の種にも注目が集まった。同社は１３年、日本で素焼きした柿の種を米国に送り、
現地で味付けを行う独自のシステムを開発、調味料を含めたグルテンフリーを実現した。

値段は日本の倍以上もするが、１４年の売上高は前年比５割増。ランチ代わりに食べるなど米国独自の消費
スタイルも広がっているという。年間売上高はまだ１億円程度だが、数年で１０億円台に乗せたい考えだ。
「柿の種という新しいジャンルを米国に定着させたい」と古沢さん。世界最大の菓子市場の席巻を狙っている。

「カメダ・クリスプ」
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http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20150705-00000020-mai-bus_all