日本マクドナルド広報「ダブルチーズバーガーが高いのではない。チーズバーガーが特別に安いのだ」

ダブルチーズバーガー、なぜチーズバーガー２個より高い
岡林佐和
　ダブルチーズバーガー１個の値段が、チーズバーガー２個分の値段よりも高いのはなぜか。日本マクドナルドが
１０月下旬、全国９地域に分けていた価格を統一し、自社サイトに載せたところ、ネット上でこんな話題が
盛り上がっている。日本マクドナルド広報にその理由を聞いた。

　チーズバーガーは税込み１３０円で、ダブルチーズバーガーは３４０円。ダブルはチーズとパティ（肉）、
ピクルスがそれぞれ１枚ずつ多いだけなのに、値段は３倍近い。こうした価格設定について、同社広報は
「１００円のハンバーガーと並び、チーズバーガーは単品としてのお得感を強く打ち出す『特別な商品』だからです」。
ダブルが高いのではなく、チーズバーガーを特別に割安にしていると説明する。

　ダブルチーズバーガーやビッグマックなどは、プラス３００円でポテトなどのサイドメニューとドリンクのセットにでき、
セットだと５００～８２０円になる。一方、ハンバーガーやチーズバーガーはセットにはできず、
単品の割安感を打ち出す戦略だという。

　ちなみにチーズバーガー２個とＭサイズのポテト、コーラを単品で頼むと合計額は７５０円。
ダブルチーズバーガーのセット（６４０円）より１１０円高い。

　マクドナルドの価格設定をめぐっては、大学の准教授が試算して謎解きに挑むなど、
ネット上で熱い「論争」が繰り広げられている。（岡林佐和）
http://www.asahi.com/articles/ASHC95QQQHC9ULFA02C.html