セブンは２０１４年１０月、関西地区でのテスト販売を経て、１５年からドーナツ販売を全国で
本格的に展開した。販売好調なコンビニコーヒーに合う商品として位置づけられ、１５年１月の
セブン＆アイ・ホールディングス決算説明会では、１７年２月期（１６年３月〜１７年２月）に
６億個（６００億円）という目標が掲げられた。これは、１店舗あたりに換算すると１日約１００個
ということになる。王者ミスタードーナツを脅かす存在になるとの前評判もあり、マスコミでは
「ドーナツ戦争勃発」の文字も躍った。
期待も注目も集まっていたセブンのドーナツ。ところが、売り上げはあまり芳しくなかったようだ。
見た目こそ、ミスドとうりふたつだが、実際に食べた人の感想を聞くと、味に関してはまったく
違うという声が多かった。都内の店舗でセブン店員にヒアリングをしても、発売当初こそ売れ行きは
良かったが、それ以降は伸び悩んでいると吐息も漏れた。
推測するに、発売当初は話題になっているから１回食べてみたが、残念ながら何回も購入しようと
思う人が意外に多くなかったということだろう。
期待もむなしく、セブンは今年１月１９日、ドーナツの全面刷新を迫られることになった。口どけの
良い小麦粉を使った「チョコ＆ナッツドーナツ」など食感改善を強調する一方、揚げパン風の
「ツイストドーナツ」、おから入りの「きなこドーナツ」など中高年層を意識した商品構成となった。
長文略
http://www.yomiuri.co.jp/fukayomi/ichiran/20160215-OYT8T50059.html