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北乃きい「ZIP!」が大逆転…王者「めざまし」なぜ敗れた？

2016年3月10日 10時26分日刊ゲンダイ
　民放キー局の春の改編情報が出揃った。２年連続で年間世帯視聴率３冠王の日本テレビの全日帯（午前６時～深夜２４時）の改編率は５．８％と低さが際立った。

「変える必要がない」という横綱相撲の日テレとは対照的なのが、民放４位の崖っぷちに立たされたフジテレビだ。
全日帯の改編率は１９．９％。改編期のたびにいじりまくっているが結果が出ない。日テレとの勢いの差を嫌でも感じさせるが、
象徴的なのが長らく同時間帯視聴率首位に君臨した「めざましテレビ」の牙城を切り崩した「ＺＩＰ！」の快進撃だ。

　２月の月間視聴率は初の単独トップ（９．３％）をマーク。３０年以上続いた「ズームイン」の看板を下ろし、
打倒めざましの狼煙を上げたのが１１年４月。ある番組制作関係者は今回の逆転劇について、こう分析する。

「女優の北乃きいです。昨年９月末に妊娠で番組卒業する関根麻里の後任ＭＣに起用された当時は、
誰もがワンポイントリリーフになると思っていた。麻里ちゃんのように番組を仕切れるわけでもなければ、
気の利いたコメントができるわけでもない。いまだに元気に明るく笑うだけの“マスコット”的な存在ですが、
むしろそれが良かった。曜日パーソナリティーのＴＯＫＩＯ山口、関根勤、鈴木杏樹らも含め、
キャスト陣の間には天然キャラの北乃をフォローしようと団結力や連帯感が生まれた。
めざましに負けないＺＩＰファミリーが形成され、実際、現場はいいムード。画面を通じてその雰囲気が視聴者にも伝わるのでしょう」（前出の関係者）

　今月２８日からＺＩＰ放送直後の「スッキリ！！」には巨額利益供与疑惑が取り沙汰された上重聡アナ（３５）に代わり、
ハリセンボン近藤春菜（３３）が新加入。８時台も熾烈な視聴率争いが繰り広げられている。
おごれる平家と化したフジはどこまで坂を転がるのか。

http://news.livedoor.com/article/detail/11277469/

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