なぜ欧州の観光客は日本よりタイを選ぶのか

「日本を訪れる欧州の観光客は、日本の潜在能力と比べて驚くほど少ない」
たとえば、ドイツからの訪日観光客数は年間約16万人。それに対し、タイへは年間約72万人のドイツ人が訪れている。

自治体の観光PRは、すでにそれなりに観光客がやって来てくれている国に対して行われることが多いのですが、
日本へあまり観光客が来ていない国へのPRやマーケティングに力に入れることも考えなくてはいけません。

受け身な考え方から、より攻めの考え方へと転換する時期になっているのです。

今の日本のインバウンドは、アジア、アメリカからの観光客と比較して、欧州からの観光客が際立って少ないという現実があるのです。

欧州の「チャンス」を分析する
では、このチャンスについてもっと細かく見ていきましょう。
国別に見ていくと、各国の人口と訪日観光客数の比率には大きなばらつきがあります。英国、スウェーデン、
スイスなどは人口の0.4％以上が訪日していますが、欧州先進国最大の人口を誇るドイツからはわずか0.2％です。
ドイツ人だけが日本の観光資源に魅力を感じないという事実はないと思います。
実際、アジアにはよく訪れており、2014年にタイを訪れたドイツ人観光客は年間約72万人もいるのです（日本へは16万2580人）。
これは、日本が対ドイツ戦略を強化すべき時期を迎えているということを意味します。ドイツ語対応を積極的に行い、
ドイツからの観光客を迎え入れる意味は大きいと思います。

ドイツのように、本来であればもっと日本に来ていてもおかしくない国をあぶりだし、自治体と民間がうまく連携しながら、観光PRやマーケティングを行う。
そのためには、これまでのように「桜、富士山、芸者」という紋切り型の情報発信ではなく、各国の文化や観光客の嗜好に合わせ、カスタマイズした施策が必要です。
そのような賢く、きめ細かいマーケティングを実施していけば、日本のポテンシャルを考えると、4000万人は2020年以前に軽々と実現できるはずです。

http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160520-00118361-toyo-bus_all