マリアナ政府観光局「サイパンへ遊びに来る日本人が少なすぎる…」

　マリアナ政府観光局（MVA）ジェネラルマネージャーの一倉隆氏は10月11日、本誌インタビューに対してリブランドによって2017年に
日本人訪問者数を10万人にまで回復させると目標を語った。MVAでは、10月1日付で日本事務所の委託先をアビアレップスから
アクセスに変更。同日、アクセス代表取締役社長の一倉氏がMVAジェネラルマネージャーに就任している。

　サイパン、テニアン、ロタの3島への日本人訪問者はピークの1997年には45万人に達したが、2015年には8万人にまで数を減らし、
さらに16年は航空座席の減少もあって6万人となる見通しだ。一倉氏はこの背景として、「どういうデスティネーションなのか」
「ハワイやグアムとどう違うのか」といったブランディングが不十分であった可能性を指摘する。

　これに対して新体制では、「3連休はマリアナ。」と「サイパン、テニアン、ロタ。3つの島で、ちょっと一休み。」のメッセージを打ち出し、
3時間で行くことができ、2泊でも楽しめるデスティネーションであることをアピール。また、“サイパン”ではなく“マリアナ”を用いて
イメージの刷新をめざす。

　コアターゲットは既婚、未婚を問わず情報に敏感な20代から30代の女性で、次いでファミリーやアクティブシニア、あるいはゴルフや
マラソンといったSITなどにも取り組む。具体策としては、写真家の高砂淳二氏に現地での撮影を依頼し、年内に旅行会社も利用可能な
素材として提供しはじめるほか、1月に開設する新しい公式ウェブサイトでも活用する方針。また、新しいブランディングに沿った形での
メディア露出も強化する。

　このほか、一倉氏によると現地では大規模な再開発の計画が進んでいるところ。20年にはホテル20棟や世界最大級のウォーター
テーマパーク、総延長1キロメートル規模の免税店舗などが開業する予定で、この進捗に合わせたプロモーション展開も準備していくという。
http://www.travelvision.jp/news/detail.php?id=74687