今年のバレンタイン、自分で買って自分で食べる「俺チョコ」で男性客もターゲットに

　バレンタインシーズンがやってきた。１月下旬から百貨店などにオープンしたチョコレート
の特設売り場が女性客でにぎわうのは毎年おなじみだが、最近は男性客の姿もちらほら。
女性から男性に贈るという、義理も含めた「従来型」から、女性同士で贈り合う「友チョコ」や
女性が自分をねぎらう「ごほうびチョコ」が派生し、ついに男性が買って自分で楽しむ「俺チョ
コ」というカテゴリーも登場した。今やバレンタインデーは、愛の告白だけでなく、チョコの一
大祭典になっている。

　バレンタインデーのあり方は年々、多様化している。「義理」「友」「ごほうび」など毎年２月
１４日が訪れるたびに、新たなチョコレートの贈り方、買い方が話題となってきた。今年、
チョコ業界で大きなキーワードのひとつとして挙げられているのが、男性が自分で食べて
楽しむために買う「俺チョコ」だという。

　「３～４年前から男性の購買額が上がってきている」という新宿高島屋（東京・渋谷区）では
今年、この時期のテーマに、ズバリ「俺チョコ」を加えた。バレンタインイベント初日の１月２６
日には元サッカー日本代表で、スイーツ好きとしても知られる前園真聖氏（４３）のトークシ
ョーを開催。会場には「俺チョコ」のポスターも貼られ、お薦めのチョコが紹介されていた。
人気はフィアットのミニカー付きのものや、頭蓋骨をモチーフにしたものだという。「ミニカー
は毎年色が変わるので、コレクション好きの男性にうけている。頭蓋骨モチーフの中には、
激辛のものも入っていて、ゲーム感覚で買っていく人が多い」（販売担当者）。

　首都圏ではいち早く、１月２１日からバレンタインのイベントを開始した西武池袋本店（東
京・豊島区）も、男性客を意識している。「会場は『上質感』をテーマに落ち着いた雰囲気で、
男性が入っても違和感を感じないようにしました」とイベント責任者の田村童真さん（２９）は
話す。言葉の通り、会場はパステルカラーなどが抑えられた色使い。夜７時前に会場を訪
れると、会社帰りのサラリーマンらしき男性が、一人でチョコを選んでいる姿も見られた。

http://www.hochi.co.jp/topics/20170203-OHT1T50245.html