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ウィダーinゼリー、新パッケージで売上激減 → 元に戻して売上復活!
- 1 :名無しさん@涙目です。(SB-iPhone)@\(^o^)/ [DE]:2017/07/15(土) 15:41:00.34 ID:qdQfagXf0●.net ?2BP(4000)
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ウイダーinゼリー、「奇跡的巻き返し」の裏側
リニューアル「失敗」から得た教訓とは?
旧パッケージ
http://imgur.com/BgCw4m3.jpg
↓
中身は一緒で表記をカロリーベースに変更 売上激減!
(デザイナーの佐藤可士和氏によるプロデュース)
http://imgur.com/livLt66.jpg
↓
元に戻す 売上復活!
http://imgur.com/GH42VkC.jpg
「10秒チャージ、2時間キープ」――。
1999年、SMAP木村拓哉のCMをきっかけに、大ヒット商品となった「ウイダーinゼリー」が今、
森永製菓の好業績を牽引している。
http://toyokeizai.net/articles/-/132476
■過去最高の売り上げと利益を記録
8月10日、森永製菓は2017年3月期の第1四半期(2016年4〜6月期)決算を発表した。
売上高476億円(前年同期比7%増)、営業利益52億円(同86%増)で、第1四半期として売り上げ・利益ともに
過去最高となった。この結果を受け、同社は業績予想を上方修正。 通期の売上高は1889億円
(期初計画比1%増)、営業利益は143億円(同24%増)となる見通しだ。
アイスの「チョコモナカジャンボ」やチョコレートの「ダース」など、好採算の主力品が販売好調だった。
中でもinゼリーの売り上げは、前年同期比28%増と絶好調。CMや店頭での積極的な広告展開が奏功した。
inゼリーは、エネルギーやビタミンを片手で手軽に摂取できるゼリー飲料だ。1994年の発売当時、
市場に競合品は見当たらず、ゼリー飲料の草分け的存在だった。
5年後に冒頭のキャッチコピーが話題となり、定番品の座を獲得。2007年頃に売り上げのピークを
迎えてからも、市場シェア4割程度を維持し続けた。
だが、2014年3月、発売20周年を機にリニューアルを実施すると、これが思わぬ失速につながった。
従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にした商品展開から、
「エネルギー」(180キロカロリー)「カロリーハーフ」(90キロカロリー)「カロリーゼロ」(0カロリー)など、
カロリー別の商品展開に切り替え、パッケージデザインも英字の多いものに一新した。
「カロリーハーフ」は、従来の「マルチビタミン」の品質を変えずに、名称とデザインを改めただけのものだったが、
既存客の支持を失い大苦戦。リニューアルからわずか4か月後の7月には、再び「マルチビタミン」など機能性重視の
名称に戻し、デザインも再刷新して巻き返しを図ることとなった。が、リニューアル失敗の影響は補えず、
2015年3月期のinゼリーの売り上げは、前年に比べ約1割も落ち込んだ。
つづく
- 107 :名無しさん@涙目です。(芋)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:13:55.91 ID:NXzUnjIj0.net
- 日本語で勝負しろよ
- 108 :名無しさん@涙目です。(大阪府)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:14:27.27 ID:YjLv95F/0.net
- ユニクロのロゴも嫌いだわ
なんかダサい、イヤだなあと思うのは大体こいつが手がけてた
- 109 :名無しさん@涙目です。(埼玉県)@\(^o^)/ [AU]:2017/07/15(土) 16:18:21.17 ID:bK9u4Q4d0.net
- 無味乾燥な外観のうえにカロリーベースのラインナップとか
健康管理してるやつにしか訴求しないんじゃね
- 110 :名無しさん@涙目です。(SB-iPhone)@\(^o^)/ [CN]:2017/07/15(土) 16:18:40.02 ID:9V/UfoX00.net
- 味に飽きてきたから果肉とか入れてほしい
- 111 :名無しさん@涙目です。(チベット自治区)@\(^o^)/ [IT]:2017/07/15(土) 16:19:12.16 ID:eH9xTyYv0.net
- >>2
Tカードもこいつがデザインだよな
- 112 :名無しさん@涙目です。(dion軍)@\(^o^)/ [AZ]:2017/07/15(土) 16:19:21.70 ID:GWN/AGgQ0.net
- このデザイナーが才能ゼロ
- 113 :名無しさん@涙目です。(庭)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:19:24.43 ID:vFrfu2U70.net
- >>106
それで思いだしたのが逆神HARADAなんだけどさ、
驚いた事に子どもが「公文よりもチャレンジの方やりたい」って言うんだよ
「ん?よくわかんないが、まぁ、いいぞ」とか、ごく鷹揚に許可を出して、
それから「どこの会社だよ」って調べたら、進研ゼミだったわ
逆神原田にしてやられた感がしてちょっと悔しかったw
進研ゼミと知っていたら、「ちょっと待て」をかけたものを・・・・
- 114 :名無しさん@涙目です。(神奈川県)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:19:47.50 ID:e0/JJpUs0.net
- >>1
ウィダーなんてカロリーじゃなくて欲しい成分でどれ買うか決めてるのにそれをパット見わかりづらくするとかアホだろ
- 115 :名無しさん@涙目です。(チベット自治区)@\(^o^)/ [EU]:2017/07/15(土) 16:19:55.52 ID:/XWnF89t0.net
- >>31
その筋の方々には重宝されているらしいよ
- 116 :名無しさん@涙目です。(dion軍)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:20:12.69 ID:REWdbbs70.net
- ドラッグストアで安売りされてるパチもんみたい
- 117 :名無しさん@涙目です。(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ [IT]:2017/07/15(土) 16:20:20.39 ID:aycM2IGF0.net
- 日本語で書いてくれなきゃわからんし
全部横文字って頭おかしい
- 118 :名無しさん@涙目です。(チベット自治区)@\(^o^)/ [PT]:2017/07/15(土) 16:20:31.30 ID:wqQXliB/0.net
- デザイン再刷新って書いてんじゃん
元に戻したとか嘘つくなよドアホ>>1
- 119 :名無しさん@涙目です。(catv?)@\(^o^)/ [JP]:2017/07/15(土) 16:21:27.63 ID:eITW+lSm0.net
- >>51
ガンバリマン鞄に入れときなよ
- 120 :名無しさん@涙目です。(SB-iPhone)@\(^o^)/ [CN]:2017/07/15(土) 16:22:01.81 ID:IM5BOeVa0.net
- 素人目に見ても売れなくなりそうなのによく採用したな
定番商品でなんでこんなことしちゃったんや
- 121 :名無しさん@涙目です。(家)@\(^o^)/ [ES]:2017/07/15(土) 16:22:56.30 ID:n/+dG4Gq0.net
- セブンが出してるウィダインゼリーもどきかと思ったw
- 122 :名無しさん@涙目です。(やわらか銀行)@\(^o^)/ [DK]:2017/07/15(土) 16:23:01.13 ID:Er3GLxvj0.net
- エネルギー少なそう
- 123 :名無しさん@涙目です。(dion軍)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:24:05.09 ID:U8y/VBmt0.net
- このパッケージだと手に取らんなw
CMで新パッケージをどんどん流してたら分かんないけど、宣伝しなけりゃ
買う人少なくなるの当然って感じ
- 124 :名無しさん@涙目です。(東京都)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:25:57.75 ID:Lk2pJvDf0.net
- 何でも英語ってセンスが古いよね。
今はひらがな・カタカナだよ。
地沼でも読める上にシナに真似されにくい。
- 125 :名無しさん@涙目です。(茸)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:26:34.87 ID:GkOyozuA0.net
- パッケージデザインって大事なんだなやっぱり
ところで ウィダー ってどう言う意味なのかしらねぇ
- 126 :名無しさん@涙目です。(茸)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:26:51.52 ID:aG8qg1Do0.net
- またスレ立て魔のSB-iPhoneかよ
>2016年08月21日
はい、これもスレスト案件
以下書き込み禁止
- 127 :名無しさん@涙目です。(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ [UA]:2017/07/15(土) 16:27:11.14 ID:E5SOD5X60.net
- 日本語使えよ無能
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