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ウィダーinゼリー、新パッケージで売上激減 → 元に戻して売上復活!

1 :名無しさん@涙目です。(SB-iPhone)@\(^o^)/ [DE]:2017/07/15(土) 15:41:00.34 ID:qdQfagXf0●.net ?2BP(4000)

ウイダーinゼリー、「奇跡的巻き返し」の裏側
リニューアル「失敗」から得た教訓とは?

旧パッケージ
http://imgur.com/BgCw4m3.jpg

中身は一緒で表記をカロリーベースに変更 売上激減!
(デザイナーの佐藤可士和氏によるプロデュース)
http://imgur.com/livLt66.jpg

元に戻す 売上復活!
http://imgur.com/GH42VkC.jpg


「10秒チャージ、2時間キープ」――。

1999年、SMAP木村拓哉のCMをきっかけに、大ヒット商品となった「ウイダーinゼリー」が今、
森永製菓の好業績を牽引している。

http://toyokeizai.net/articles/-/132476

■過去最高の売り上げと利益を記録

8月10日、森永製菓は2017年3月期の第1四半期(2016年4〜6月期)決算を発表した。
売上高476億円(前年同期比7%増)、営業利益52億円(同86%増)で、第1四半期として売り上げ・利益ともに
過去最高となった。この結果を受け、同社は業績予想を上方修正。 通期の売上高は1889億円
(期初計画比1%増)、営業利益は143億円(同24%増)となる見通しだ。

アイスの「チョコモナカジャンボ」やチョコレートの「ダース」など、好採算の主力品が販売好調だった。
中でもinゼリーの売り上げは、前年同期比28%増と絶好調。CMや店頭での積極的な広告展開が奏功した。

inゼリーは、エネルギーやビタミンを片手で手軽に摂取できるゼリー飲料だ。1994年の発売当時、
市場に競合品は見当たらず、ゼリー飲料の草分け的存在だった。

5年後に冒頭のキャッチコピーが話題となり、定番品の座を獲得。2007年頃に売り上げのピークを
迎えてからも、市場シェア4割程度を維持し続けた。

だが、2014年3月、発売20周年を機にリニューアルを実施すると、これが思わぬ失速につながった。

従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にした商品展開から、
「エネルギー」(180キロカロリー)「カロリーハーフ」(90キロカロリー)「カロリーゼロ」(0カロリー)など、
カロリー別の商品展開に切り替え、パッケージデザインも英字の多いものに一新した。

「カロリーハーフ」は、従来の「マルチビタミン」の品質を変えずに、名称とデザインを改めただけのものだったが、
既存客の支持を失い大苦戦。リニューアルからわずか4か月後の7月には、再び「マルチビタミン」など機能性重視の
名称に戻し、デザインも再刷新して巻き返しを図ることとなった。が、リニューアル失敗の影響は補えず、
2015年3月期のinゼリーの売り上げは、前年に比べ約1割も落ち込んだ。

つづく

78 :名無しさん@涙目です。(中部地方)@\(^o^)/ [AT]:2017/07/15(土) 16:00:29.22 ID:IqY64/wY0.net
>>1
やたらと英語を使いすぎるんだよ、俺も婆さんのラジカセが壊れたので買い直したら使いにくいと言う
よく聞いたらカセットの再生ボタンが英語でPLAYて書いてある。他も英語で意味が分からないと言うんだよ
結局紙で書いてテープで貼っていたよ。

79 :名無しさん@涙目です。(庭)@\(^o^)/ [HR]:2017/07/15(土) 16:01:00.85 ID:OIA4GqjV0.net
佐藤可士和w

80 :名無しさん@涙目です。(大阪府)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:01:21.06 ID:sfmKzq620.net
futuraがイマイチやな。
元のやつのhelvetica condencedがええな

81 :名無しさん@涙目です。(岡山県)@\(^o^)/ [HN]:2017/07/15(土) 16:01:29.53 ID:kXDdsO850.net
一目見て買うものだから英語で確認ってのが合わないんだと思う。
別メーカーの商品も真横にあるんだし

82 :名無しさん@涙目です。(神奈川県)@\(^o^)/ [DE]:2017/07/15(土) 16:02:35.20 ID:IOVC1LMA0.net
全種類並べないと数字の意味分からんよな
このデザインの人いつも物をソートし直して遊んでるだけ

83 :名無しさん@涙目です。(大阪府)@\(^o^)/ [EG]:2017/07/15(土) 16:02:44.70 ID:PlLyCpx20.net
お前らオッサンどもは、ウィダーがまず目に付かないから手に取らない

84 :名無しさん@涙目です。(北海道)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:03:00.42 ID:7/u5NcbH0.net
てかこれも佐藤可士和デザインだったのか
セブンイレブンのコーヒーといい、
デザイン重視で使いにくくする奴だなぁ

85 :名無しさん@涙目です。(東京都)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:03:09.61 ID:AQkdWsPo0.net
カロリーゼロをチャージしてもエネルギーにならないじゃん

86 :名無しさん@涙目です。(埼玉県)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:03:10.21 ID:4B5nxLLO0.net
そもそもなぜ英語にしたの

87 :名無しさん@涙目です。(庭)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:03:32.34 ID:vFrfu2U70.net
でもさでもさ、デザインシロウトのおれでも名前と顔知ってるんだから、
やっぱすごいんだろうな。
すみれセプテンバーラブ野郎って顔なのに

88 :名無しさん@涙目です。(中部地方)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:03:32.58 ID:OP2ijnVH0.net
デザイナーというか発注側の問題だと思うが

89 :名無しさん@涙目です。(宮城県)@\(^o^)/ [ES]:2017/07/15(土) 16:03:59.21 ID:smeXQgRX0.net
デザイナーの佐藤が無能だったってことだろ

90 :名無しさん@涙目です。(北海道)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:04:13.64 ID:7/u5NcbH0.net
やたら英語を使いたがるのはパヨク脳w

91 :名無しさん@涙目です。(静岡県)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:04:18.87 ID:FdH51tua0.net
前のやつで完成されてたのに

92 :名無しさん@涙目です。(庭)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:04:38.34 ID:vFrfu2U70.net
サノケンほどおれは憎しみはないよ むしろ好感を持ってる

93 :名無しさん@涙目です。(宮城県)@\(^o^)/ [JP]:2017/07/15(土) 16:04:54.41 ID:N/bwm7IK0.net
元デザインも良くはないだろ
結局どういうデザインに変えても一緒だったと思う

94 :名無しさん@涙目です。(茸)@\(^o^)/ [ID]:2017/07/15(土) 16:05:11.81 ID:FQlvhY510.net
パチもんと勘違いする

95 :名無しさん@涙目です。(宮城県)@\(^o^)/ [ES]:2017/07/15(土) 16:05:26.87 ID:smeXQgRX0.net
>>84
あのバカボタンのデザイナーか
だめすぎる

96 :名無しさん@涙目です。(東京都)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:05:48.73 ID:ObbSX9+O0.net
瞬時にカロリーチャージするためなのに、ゼロとかハーフなんて意味分からんかった
ローカロリーでも何か食べたいなら、他のローカロリー食品のが食べた感あって良いもんな

97 :名無しさん@涙目です。(家)@\(^o^)/ [RU]:2017/07/15(土) 16:06:21.55 ID:vYnz+bm50.net
ベビースターラーメンのキャラ変更も糞変更

98 :名無しさん@涙目です。(関東・甲信越)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:06:24.40 ID:jN19BnAoO.net
佐藤カス和が悪いのか?

99 :名無しさん@涙目です。(山梨県)@\(^o^)/ [CA]:2017/07/15(土) 16:06:55.34 ID:V2rGSF/w0.net
かしわだかなんだかのデザインだろ確か
当たるときもありゃ当たらないときもあるわ
あんなもん

100 :名無しさん@涙目です。(岡山県)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:07:12.20 ID:XWmEftfx0.net
オシャレではあるけど、一瞬で分かることの方が大事なんやろね

101 :名無しさん@涙目です。(catv?)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:08:13.17 ID:PgVyjnvv0.net
パッと見でわかる主語が無いから
何が180でZEROでハーフなのか分からん

102 :名無しさん@涙目です。(dion軍)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:08:43.76 ID:P0xjuWV20.net
類似品のトップバリューの商品と間違えたんだな

103 :名無しさん@涙目です。(群馬県)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:09:27.10 ID:d94qvhNa0.net
>>60
あの変な顔みたいなデザインの方が好きだった

104 :名無しさん@涙目です。(埼玉県)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:09:44.18 ID:QxPociet0.net
かしわ。
鶏肉🐔チキン野郎

105 :(庭)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:11:47.80 .net
パチモンだと思ってた

106 :名無しさん@涙目です。(東京都)@\(^o^)/ [JP]:2017/07/15(土) 16:13:43.38 ID:YdAdzKEv0.net
疫病神

107 :名無しさん@涙目です。(芋)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:13:55.91 ID:NXzUnjIj0.net
日本語で勝負しろよ

108 :名無しさん@涙目です。(大阪府)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:14:27.27 ID:YjLv95F/0.net
ユニクロのロゴも嫌いだわ
なんかダサい、イヤだなあと思うのは大体こいつが手がけてた

109 :名無しさん@涙目です。(埼玉県)@\(^o^)/ [AU]:2017/07/15(土) 16:18:21.17 ID:bK9u4Q4d0.net
無味乾燥な外観のうえにカロリーベースのラインナップとか
健康管理してるやつにしか訴求しないんじゃね

110 :名無しさん@涙目です。(SB-iPhone)@\(^o^)/ [CN]:2017/07/15(土) 16:18:40.02 ID:9V/UfoX00.net
味に飽きてきたから果肉とか入れてほしい

111 :名無しさん@涙目です。(チベット自治区)@\(^o^)/ [IT]:2017/07/15(土) 16:19:12.16 ID:eH9xTyYv0.net
>>2
Tカードもこいつがデザインだよな

112 :名無しさん@涙目です。(dion軍)@\(^o^)/ [AZ]:2017/07/15(土) 16:19:21.70 ID:GWN/AGgQ0.net
このデザイナーが才能ゼロ

113 :名無しさん@涙目です。(庭)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:19:24.43 ID:vFrfu2U70.net
>>106
それで思いだしたのが逆神HARADAなんだけどさ、
驚いた事に子どもが「公文よりもチャレンジの方やりたい」って言うんだよ
「ん?よくわかんないが、まぁ、いいぞ」とか、ごく鷹揚に許可を出して、
それから「どこの会社だよ」って調べたら、進研ゼミだったわ

逆神原田にしてやられた感がしてちょっと悔しかったw
進研ゼミと知っていたら、「ちょっと待て」をかけたものを・・・・

114 :名無しさん@涙目です。(神奈川県)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:19:47.50 ID:e0/JJpUs0.net
>>1
ウィダーなんてカロリーじゃなくて欲しい成分でどれ買うか決めてるのにそれをパット見わかりづらくするとかアホだろ

115 :名無しさん@涙目です。(チベット自治区)@\(^o^)/ [EU]:2017/07/15(土) 16:19:55.52 ID:/XWnF89t0.net
>>31
その筋の方々には重宝されているらしいよ

116 :名無しさん@涙目です。(dion軍)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:20:12.69 ID:REWdbbs70.net
ドラッグストアで安売りされてるパチもんみたい

117 :名無しさん@涙目です。(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ [IT]:2017/07/15(土) 16:20:20.39 ID:aycM2IGF0.net
日本語で書いてくれなきゃわからんし

全部横文字って頭おかしい

118 :名無しさん@涙目です。(チベット自治区)@\(^o^)/ [PT]:2017/07/15(土) 16:20:31.30 ID:wqQXliB/0.net
デザイン再刷新って書いてんじゃん
元に戻したとか嘘つくなよドアホ>>1

119 :名無しさん@涙目です。(catv?)@\(^o^)/ [JP]:2017/07/15(土) 16:21:27.63 ID:eITW+lSm0.net
>>51
ガンバリマン鞄に入れときなよ

120 :名無しさん@涙目です。(SB-iPhone)@\(^o^)/ [CN]:2017/07/15(土) 16:22:01.81 ID:IM5BOeVa0.net
素人目に見ても売れなくなりそうなのによく採用したな
定番商品でなんでこんなことしちゃったんや

121 :名無しさん@涙目です。(家)@\(^o^)/ [ES]:2017/07/15(土) 16:22:56.30 ID:n/+dG4Gq0.net
セブンが出してるウィダインゼリーもどきかと思ったw

122 :名無しさん@涙目です。(やわらか銀行)@\(^o^)/ [DK]:2017/07/15(土) 16:23:01.13 ID:Er3GLxvj0.net
エネルギー少なそう

123 :名無しさん@涙目です。(dion軍)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:24:05.09 ID:U8y/VBmt0.net
このパッケージだと手に取らんなw
CMで新パッケージをどんどん流してたら分かんないけど、宣伝しなけりゃ
買う人少なくなるの当然って感じ

124 :名無しさん@涙目です。(東京都)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:25:57.75 ID:Lk2pJvDf0.net
何でも英語ってセンスが古いよね。
今はひらがな・カタカナだよ。
地沼でも読める上にシナに真似されにくい。

125 :名無しさん@涙目です。(茸)@\(^o^)/ [ニダ]:2017/07/15(土) 16:26:34.87 ID:GkOyozuA0.net
パッケージデザインって大事なんだなやっぱり

ところで ウィダー ってどう言う意味なのかしらねぇ

126 :名無しさん@涙目です。(茸)@\(^o^)/ [US]:2017/07/15(土) 16:26:51.52 ID:aG8qg1Do0.net
またスレ立て魔のSB-iPhoneかよ

>2016年08月21日

はい、これもスレスト案件
以下書き込み禁止

127 :名無しさん@涙目です。(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ [UA]:2017/07/15(土) 16:27:11.14 ID:E5SOD5X60.net
日本語使えよ無能

総レス数 127
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