【話題】＜スポーツ界に乱立「○○ジャパン」＞定着は活躍次第！伝統の柔道日本代表も今春から「ゴジラ」と名乗り始めた

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スポーツ界の日本代表に「○○ジャパン」があふれている。野球の「侍」、サッカー女子の「なでしこ」…。伝統の柔道日本代表も今春から「ゴジラ」と名乗り始めた。
グッズ販売などにつながる商業的価値を高める狙いがある一方、人知れずに埋もれる愛称もある。ＰＲの専門家によると、市民権獲得への近道はなく「定着するかは結果次第」と各代表アスリートの奮起を求める。

さて、１年後に迫った２０２０年東京五輪で脚光を浴びるのは？（有島弘記）

日本代表の愛称化は０４年に公募された「なでしこジャパン」が元祖とされている。１１年のワールドカップ（Ｗ杯）ドイツ大会を制し、国民栄誉賞に輝くと、その年の新語・流行語の大賞にも選出。
今夏のＷ杯フランス大会は決勝トーナメント１回戦で敗れて８強入りを逃したが、「なでしこ」の愛称はすっかり世間に浸透している。

「森保ジャパン」など、「監督名＋ジャパン」が定番化しているサッカー男子は、０６年に「サムライブルー」の使用を開始。
以降、世間の認知度とは別に、ハンドボール女子の「おりひめ」や空手の「雷神」など「○○ジャパン」は他競技に広がり、神戸新聞社の集計だけでも２２個の愛称を確認できる＝表参照。

一度決めた愛称を変えた例もある。バスケットボールは１６年４月、「隼（はやぶさ）ジャパン」から「アカツキファイブ」に改称。理由の一つがグッズ展開などに関係する商標で、他の競技団体も便乗商法を防ぐために相次いで登録している。

一例を見ると、日本野球機構は「ＳＡＭＵＲＡＩ　ＪＡＰＡＮ（サムライ・ジャパン）」と侍のシルエットを並べたロゴを申請し、使用範囲としてキーホルダーや洋服、ビールなど幅広く指定。
明石市出身でファーイースト国際特許事務所（東京）の所長を務める平野泰弘さんによると、「（各競技団体は）横取りされることを見越して取得している」といい、

製造側は指定範囲内の商品に対し、無断で商標を使うことができない。競技団体側にライセンス料を支払えば、「公認グッズ」として商品化できる仕組みで、
平野所長は「販売する側にとっても、権利の正当性を示す法的根拠になり、安心して売ることができる」と話す。

ビジネスの視点も絡む日本代表の愛称。今年５月には、東京五輪でメダル量産の期待が懸かるバドミントンが、用具のシャトル（羽根付き球）から「飛躍」の意味を込めた「バードジャパン」を採用するなど、
競技の普及と知名度向上に向け、今後も各競技団体からの“参戦”は続きそうだ。

「一つのゆるキャラが当たると、『うちも』となるのと同じ。（競技の）人気がない段階で愛称を出されても誰も使わない」。関西学院大の難波功士教授は専門のＰＲ論の観点からこう指摘する。
一大ブームを呼んだゆるキャラも、高い知名度を守るのは熊本県の「くまモン」、滋賀県彦根市の「ひこにゃん」など一握り。愛称の定着には、各メディアが大々的に取り上げる成績が必要だという。

開幕まで１年を切り、東京五輪の代表入りを巡る争いは激しさを増している。第２の「なでしこ」を目指し、頑張れ○○ジャパン！

9/6(金) 16:30配信神戸新聞NEXT
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190906-00000015-kobenext-spo

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