【ラグビー/Ｗ杯】決勝戦20％超の意味～視聴データで読むドラマチックな物語～

鉄チーズ烏 ★

ベスト４をかけた「日本vs南アフリカ」戦が視聴率40％を超え、決勝戦「イングランドvs南ア」が恐らく20％を超えたラグビーＷ杯日本大会。

サッカーＷ杯に見劣りしないほど、日本戦も他国同士の試合もよく見られた大会だった。

しかも視聴率は“にわかファン”に支えられ、日本代表が敗退した後も、後半でうなぎ登りとなった。

好成績の背景には、全期間を通じてドラマチックな物語となった点がある。

その見事な展開を、視聴データと共に振り返っておきたい。

■外国同士の試合でも20％超!?

大会が始まるまで、多くのテレビ関係者は“外国同士の中継”が多く予定されていることを危惧していた。

これまでは「日本人は他国同士の試合を見ることはほぼない」と信じられてきたからだ。

サッカーＷ杯でも、日本代表戦以外は３分の１以下の視聴率に留まることが多い。

この夏のＷ杯バレーボールやＷ杯バスケットボールでは、生中継されることすらなかった。テニス・柔道・卓球などでも、中継があっても全て日本人の試合しか登場しない。

ところが今大会の決勝戦「イングランドvs南アフリカ」は、恐らく20％を上回った。

ビデオリサーチ（ＶＲ）の結果は５日（火）にならないとわからないが、関東地区で2000世帯5000人の視聴率を測定しているスイッチ・メディア・ラボ（ＳＭＬ）のデータでは、同試合の世帯占有率（テレビ視聴全体の中で該当番組が見られている比率）は43.5％。

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夜帯に放送された“外国同士の中継”６試合を振り返っても、ＳＭＬの占有率の約半分がＶＲの世帯視聴率に相当している。

しかもＶＲのデータでは、毎週土曜のその時間帯のＨＵＴ（総世帯視聴率）は50％を超えている。つまりＳＭＬが43.5％なので、明後日に発表されるＶＲの視聴率は20％超となっている可能性が高いのである。

ここで注目すべきは、他国同士の視聴率が徐々に高くなっている点だ。

９月26日「イングランドvsアメリカ」と10月４日「南アフリカvsイタリア」は、少し数字が下がっている。これはアメリカとイタリアのランキングがともに二桁で、今一つ人気がなかったためだろう。

それでも“外国同士の中継”は、視聴率が上がりにくい昼間の試合も含めて平均で10.3％。

しかも日本が敗退して以降も右肩上り。プロ野球日本シリーズの平均が一桁で終わったことを考えると、大方のテレビ関係者の予想を裏切る画期的な数字だったと言えよう。

■日本代表の開幕戦

日本代表は全部で５試合戦った。

ＶＲの視聴率は、ベスト４をかけた「対南アフリカ」戦が41.6％と、去年のＮＨＫ『紅白歌合戦』を上回った。また５試合平均30.2％は、去年のサッカーＷ杯ロシア大会に迫った。

長年マイナー競技に甘んじていたが、ラグビーは今回、にわかに大ブレークした格好だ。

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開幕戦のロシア戦は、思わぬ苦戦で始まった。

(中略)

■決勝戦20％突破の意味

こうして前回大会で日本代表を活気づかせ、そして今大会で実力差を見せつけた南アフリカ。

その強豪が11月２日の決勝戦でイングランドを下した。

イングランドを率いていたのは、前回大会で日本代表を３勝させた名将エディ・ジョーンズ。これまた日本人にとってストーリーに満ちた最終戦となった。

しかも今大会は、台風19号の影響で、予選３試合が中止になるハプニングがあった。その無念の選手たちは、被災地でボランティアをしたり、地域住民との交流を行うなどの美談を作った。

ニュージーランド代表が火付け役となった試合後のお辞儀も、感動を呼んだ。日本の観客も、相手チームの国家を一緒に歌う“おもてなし”の姿勢をみせ、海外から賞賛を浴びた。

こうした様々なストーリーが集約したラグビーＷ杯日本大会決勝戦。

ワールドラグビーのビル・ボーモント会長は、「（日本大会は）ラグビーの印象を劇的に変えた」と述べたが、イングランド対南アのような他国同士の試合が20％を超えるのは、まさに今大会を象徴する結果だったのではないだろうか。

（全文はソースでご確認ください）

鈴木祐司 | 次世代メディア研究所長／メディアアナリスト／津田塾大学研究員
11/3(日) 17:55
https://news.yahoo.co.jp/byline/suzukiyuji/20191103-00149449/