しまむら

1 ：nemo@京都：2021/04/26(月) 20:41:29.66 ID:KEasT40r0●.net ?PLT(26252)

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しまむらがコロナ禍で復調したワケ　新たな広告戦略、不振が一転

　低価格の衣料品店を国内で2000店以上展開する「しまむら」。店内で購入し
た商品でコーディネートする「しまラー」や一点ものを探す「しまパト」が話
題にもなり、2017年2月期には過去最高の業績を記録した。だが、その後は不
振に陥り、ようやくここに来て復調を果たした。その過程で何が起きたのか。

過去の成功にとらわれない戦略

　しまむらはさいたま市に本社を構え、02年には全都道府県に進出した。日常
生活で着る衣料品を扱う「ファッションセンターしまむら」が主力の店舗形態
だ。商品は主にメーカーから仕入れており、自社で商品を企画するユニクロと
は異なる。

　あか抜けない印象も一部にはあったが、「しまラー」などが話題になってイ
メージを一新。過去最高の業績だった17年2月期には、連結で売上高が5654億
円、最終（当期）利益が328億円を記録した。これはツイード生地の商品のヒ
ットも原動力となっており、商品戦略を16年2月期から「種類を絞って大量発
注」に改めたことが功を奏した。
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https://mainichi.jp/articles/20210425/k00/00m/020/039000c

61 ：：2021/04/29(木) 18:07:31.16 ID:H4u8H4oF0.net

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