【TV】テレビ朝日、急失速の真相　視聴率昨年の勢いどこへ･･･ゴールデン5位陥落

れいおφ ★＠＼(^o^)／

“視聴率下克上”にかげりだ。民放万年４位から躍進、昨年は年間視聴率で２冠を達成
したテレビ朝日が不調だ。
４月の月間視聴率では４位に転落。５月は回復傾向を見せたものの急落感は否めない。
悲願の視聴率３冠を目指しながらつまずいたワケは？

昨年は絶好調だった。同局発表によると、ゴールデン帯（１９～２２時）は１２・１％
（ビデオリサーチ調べ、関東地区、以下同）で開局以来初の１位。プライムタイム（１９～２３時）
は１２・３％で２年連続トップと、輝かしい成績だった。

だが今年は苦戦。４月クールのゴールデン帯平均視聴率は９・９％で５位と過去に逆戻り。
この理由を同局の早河洋社長は、得意分野の刑事ドラマの不調を挙げ、
「女性層に訴求していない」などと苦言を呈した。

この春、同局は小澤征悦（３９）主演「ＴＥＡＭ～警視庁特別犯罪捜査本部」（水曜午後９時）、
石塚英彦（５２）主演「刑事１１０キロ」第２シリーズ（木曜午後７時５８分）、
小栗旬（３１）主演「ＢＯＲＤＥＲ」（木曜午後９時）の刑事ドラマ３本の夜で勝負をかけたが、
視聴率１ケタ台が多く苦戦中だ。同局は午後に「相棒」を再放送中で、「刑事ドラマが多すぎ」
との声がネットでも目立つ。

今後の編成について同局広報は、「７月クールについては刑事ドラマは『警視庁捜査一課９係』
１作品のみ。
『信長のシェフ』や『ゼロの真実～監察医・松本真央』など、歴史ものや医療ものなど
バラエティーに富んだラインアップとしている。

１０月クール以降の詳細は未定だが、今後も引き続き、視聴者の皆さんに喜んでいただける
ラインアップを編成すべく、努力していく」と攻めの姿勢だ。

刑事ドラマ以外にも課題がある。４月の大幅改編で大ナタを振るった昼帯が裏目に出ている。
目玉は長寿トーク番組「徹子の部屋」の正午スタートへの引っ越しだったが、
「定着していない」（平城隆司編成制作局長）。

安定した視聴率だった「ワイド！スクランブル」を２部構成にしたところ視聴者が分散し、
結果としてライバルのＴＢＳ系「ひるおび！」の視聴率がアップしてしまった。

テレ朝躍進の原動力の１つだったバラエティー番組も失速した。
「同じ内容でただ時間を延ばした拡大版や、前後の番組をつなげての２時間拡大スタイルが飽きられた。
人気メニューのランキング当ても、タレントが解答するクイズも、マンネリ感は否めない」
（ベテラン芸能評論家）。早河社長も「以前のような勢いがない」と認める。

ただ、５月は同帯月間平均視聴率１０・８％と前年比マイナス０・２％ながら民放２位（５月２７日発表）
と回復の兆しを見せている。

６月以降は同局生え抜きの早河社長が会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）になり、
朝日新聞出身の吉田慎一氏が社長に就く。
報道色が強くなるとささやかれているが、どう影響するか。

http://www.zakzak.co.jp/entertainment/ent-news/news/20140604/enn1406041530018-n1.htm

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