【プロレス】人気再燃…新日本プロレス　親会社交代で売り上げ倍増、東京ドーム興業は満員

きのこ記者φ ★＠＼(^o^)／

今、新日本プロレスが盛り上がっている。2014年１月４日に開かれた東京ドームでの興行は、満員の３万5000人に膨れあがり、
都内での試合はもちろん、地方でもチケットの売り切れが相次いでいる。
テレビにおいても、バラエティーやクイズ番組で、新日本の選手を目にする機会が増えている。

新日本プロレスは2014年で創設42年目。アントニオ猪木が立ち上げ、長州力や武藤敬司、蝶野正洋といった数々のヒーローを生んできた。
しかしPRIDEやK－１といった格闘技人気にも押され、2000年代は人気が低迷。オーナー会社も移り変わり、
2012年には『カードファイト！！ヴァンガード』などのカードゲーム事業で有名なブシロードが親会社となった。

イケメン選手が増え、コスチュームも派手になった。「100年に1人の逸材」と言われる新日本のエース棚橋弘至（写真右）と、
ライバル関係にある、プロレス界に金の雨を降らす男「レインメーカー」オカダ・カズチカ（同左）

■徹底した宣伝戦略を展開、観戦方法も多角的に
G1 CLIMAXは「真夏の祭典」と言われる、シングルマッチリーグ戦。2014年8月10日の決勝は規模を拡大して西武ドームで開催された。
オーナーチェンジ後、新日本プロレスは変わった。最初の改革は徹底した宣伝戦略だった。
テレビCMや雑誌広告を増やし、時には山手線をジャックした宣伝車両を走らせた。
2012年度の広告費は１億～２億円とも言われ、以前とは桁の違う額が投入された。
企業とのコラボも積極的に行い、2014年夏はCoCo壱番屋でオリジナルメニューを出したり、
ファッションビルで有名な109メンズのCMにも人気選手が出演した。また情報発信のためツイッターを推奨し、
今やアカウントを持つ選手は20人を超えている。

こうした戦略は、親会社のブシロードが培ってきたものだと手塚要社長は語る。
「エンターテインメントの世界において、我々が常に実践してきたのはとにかく宣伝に力を入れること。
『はやっている感』を打ち出すことが、とても大事なんです」。この作戦は流行に敏感な女性も動かした。
若いイケメン選手の売り出しも功を奏し、今やファンの３割は女性が占める。

（続きます）
http://www.nikkei.com/article/DGXMZO76160640W4A820C1000000/?dg=1

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