【テレビ】今年のテレビ番組を視聴率から振り返る　男性高齢者層のテレビ接触が増加する一方、１０、２０代の若年層の接触は減少傾向

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今年のテレビ番組を視聴率から振り返ると、ＮＨＫ連続テレビ小説「あさが来た」や、ＴＢＳ系「下町ロケット」の好調が話題となった。
一方、「テレビ離れ」が叫ばれる中、若者から大きな支持を集めたドラマもあったが、視聴率に大きくは反映されない現状も浮き彫りに。
番組やテレビ局への評価とも結びつけられる「視聴率」とは、そもそも何を示しているのか－。（三品貴志）

「若者がテレビから離れているのではなく、テレビが若者の気分から離れているのではないか」
視聴率を調査しているビデオリサーチ（ＶＲ）が１２月８日、東京都内で開いたパネルディスカッション。

登壇したテレビ局幹部からは、「若者のテレビ離れ」に関連し、そんな発言が出た。
視聴率を気にせざるを得ないテレビ局の姿勢が、結果として若者の興味を引きつけられていない－という指摘だ。

■ビジネスの“通貨”

現在、「視聴率」と一般的に呼ばれているのは、ＶＲが調査している「世帯視聴率」を指す。
関東地区の場合、調査対象の６００世帯でテレビ番組がリアルタイムで見られた割合を、「世帯単位」で計測したものだ。

テレビ局とスポンサーにとって、この世帯視聴率こそ、広告取引というビジネスに直結する“通貨”といえる。
だからこそテレビ局は基本的に、限られた層に向けた番組ではなく、できるだけ幅広い層から好まれる番組作りを目指す。

今年、視聴率の上では日本テレビが独走した。日曜夜を中心に「笑点」や「ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ！！」、「世界の果てまでイッテＱ！」などの定番番組が毎週、高い数字を獲得。
こうした番組が支持を集める大きな理由が、「子供からお年寄りまで楽しめる」点にあることは確かだろう。

■テレビ局のジレンマ

ただ、テレビ界全体を見渡すと、「テレビ離れ」は確実に進んでいる。
視聴率調査世帯のうち、チャンネルに関わらずテレビを付けている世帯の割合を示す「ＨＵＴ」は、この１０年近く、低下傾向にある。

また、ＶＲは世帯視聴率だけでなく、対象世帯の視聴者を、性別や年齢別、職業別に分類した個人単位の「個人視聴率」も測定。
こちらの調査では、主に男性高齢者層のテレビ接触が増加する一方、１０、２０代の若年層の接触は減少傾向にある。「若者のテレビ離れ」も、データに現れているのだ。

ただ、今年は若者から大きな支持を集めた番組もあった。例えば、フジテレビ系７月期ドラマ「恋仲」。
リアルタイムの世帯視聴率は全話平均１０％ほどだったが、若年層に限ってみてみると、その「倍」近い反響があったという。

もっとも、個人視聴率は番組制作や編成に役立てる「マーケティングデータ」で、一般には公開されていない。
特定の世代で大きな反響があってもビジネスには直接、結びつかないため、民放幹部は「たとえ若者から支持を集めても、世帯では全然ダメ。ジレンマがある」と明かす。

■「分散する」視聴者たち

ＶＲのパネルディスカッションでは、単身世帯の増加や女性の社会進出、録画機器やインターネットの普及など、テレビをめぐる環境の変化がおさらいされ、視聴者の「分散化」が指摘されていた。
ライフスタイルやメディアの多様化によって、老若男女全てに受け入れられる番組作りが難しくなっているということだろう。

一方、ＶＲも、よりきめ細かい視聴率を測定するため、来年１０月をめどに関東地区での調査世帯を現在の６００世帯から９００世帯へ増やし、録画再生率もあわせて集計する方針を表明。
スマートフォンやタブレットなどを通じたテレビ番組の視聴実態についても測定に向けた準備を進める。

これによって民放テレビのビジネスモデルが大きく変わるかどうかは不明だが、テレビ番組の影響力をより多角的にとらえられる枠組みの整備が急務になっているのは事実だ。
「世帯視聴率」だけで番組が評価され、質の高いドキュメンタリーやドラマが軽んじられるのはあまりに惜しい。

そのためにはメディアも視聴者も、「視聴率」だけに振り回され過ぎないことも大切だろう。（三品貴志）

産経新聞 12月31日(木)12時50分配信
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20151231-00000514-san-ent

【テレビ】今年のテレビ番組を視聴率から振り返る 男性高齢者層のテレビ接触が増加する一方、１０、２０代の若年層の接触は減少傾向

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