【テレビ】＜フジテレビ＞視聴率低迷、どうした？[毎日新聞]

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毎日新聞 2月19日(金)11時9分配信
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20160219-00000018-mai-soci
ドラマ「北の国から」やお笑いの「オレたちひょうきん族」など目新しい番組をヒットさせ、月曜９時のドラマ枠「月９」で
トレンディードラマという分野を確立したフジテレビは、放送文化の一時代を築いた。しかし今、
視聴率の長期低迷にあえいでいる。【北林靖彦】

　◇かつての「冒険」「抜擢」できる？
　ビデオリサーチが１月に発表した２０１５年の年間高世帯視聴率番組３０（関東地区）。
フジでランクインしたのは浅田真央選手が出場した１２月２７日の
「全日本フィギュアスケート選手権２０１５女子フリー」だけだった。
この年の平均視聴率（１～１２月）も全日（午前６時～翌日午前０時）とプライム（午後７～１１時）はいずれも３位。
ゴールデン（同７～１０時）はＴＢＳに抜かれ、４位に転落した。人気バラエティーやドラマに支えられ、
０４年から７年連続「３冠」に輝いた時代とは隔世の感がある。

　低迷ぶりは業績にも表れた。１５年度第３四半期の決算は、営業利益が前年同期比で６７．０％減の２９億円。
広告収入が落ち込む中、コストカットで黒字を確保している。

　毎春秋に大幅な番組改編を図っているが、長く続いた「笑っていいとも！」の後番組の不振に象徴されるように、
人気回復の手がかりは見えていない。亀山千広社長は昨年１１月の定例記者会見で「剛腕（ごうわん）が
傲慢（ごうまん）さに変わってきた」「負けている時にやることは構造改革、意識改革。いい芽も出ているが、
なかなか視聴者に届いていない」などと悔しさをにじませた。

　「今の窮状は予想できた」と話すのは、元フジアナウンサーの長谷川豊さん（４０）だ。
「３冠達成前は『俺たちの方が絶対に他局より面白い』と信じ、自由な雰囲気で番組作りをしていた。
ところが０５年ごろから、編成局幹部が他局のヒット番組の傾向だけを見て、トップダウンで『学園ものを何か作れ』
『韓流を流せ』と言うようになった。ずれていると感じた」と明かす。

　０２年まで在籍した露木茂さん（７５）は「（今の幹部が）過去の成功体験から抜け出せず、
しかも失敗しないようにと守りの姿勢になっている。失敗してもいいからチャレンジするという部分が欠けている」と心配する。
確かにここ数年、１９９０年代に人気を集めたバラエティー番組「料理の鉄人」やドラマ「ナースのお仕事」など、
過去の人気番組のリメークやスペシャル版が少なくない。

　フジは８０年代、まだ知名度の低かった明石家さんまさんや片岡鶴太郎さんを「ひょうきん族」に抜てきした。
９０年代には、駆け出しだった鈴木保奈美さんを「月９」の「東京ラブストーリー」で主役に据えた。
タレントの才能を見抜き、育てることで番組との相乗効果を高めるのが、フジのお家芸だった。

　それを今、視聴率３冠王の日テレに「奪われてしまった」と長谷川さん。
日曜夜のバラエティー番組「世界の果てまでイッテＱ！」を例に挙げ「無名で素顔も地味なイモトアヤコさんを抜てきし、
イモトさんも番組も人気が上がって日曜の夜は日テレの独走。今のフジにそんなチャレンジ精神はない」と断言する。

　では、Ｖ字回復はないのか。９２年に「フジテレビはなぜ強いのか～テレビ界の内幕～」を出版した放送評論家の
小田桐誠さん（６２）は、「笑っていいとも！」を打ち切った今の状況が、マンネリが指摘されていた
「夜のヒットスタジオ」などの長寿番組を終了させ上昇気流に乗った９０年代初頭と似ているとする一方で、
「当時は低迷期しか知らない人間が上層部に多く、思い切った冒険ができた」と今との違いを指摘する。

　現在、４月改編に向け、最終調整を進めるフジ。若者のテレビ離れの逆風も吹く中、
復活を予感させる新企画はお目見えするか。