【音楽】ビリー・アイリッシュはなぜ日本でもヒットしたのか？

muffin ★

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2020-03-25

ビリー・アイリッシュ「bad guy」がストリーミングを中心にヒットを記録。注目したいのは洋楽に馴染みの薄い若年層から大きな支持を得ている点だ。日本においては若干苦戦も続く洋楽市場で生まれてスマッシュヒットの要因には、UM社が新設したデジタルマーケティング部門「Marketing Hub」の存在があった。

昨年３月29日に発売されたビリー・アイリッシュのシングル「bad guy」が、１年を経てヒットを記録している。オリコンが発表しているストリーミングランキングでは19/4/15付から49週連続でTOP100入りするロングヒットを記録（3/16付時点）。さらに特筆すべきは、配信開始から10ヶ月を経過した本年2/17付で最高6位を記録した点。時間をかけて、ジワジワと新規リスナーを獲得していき、今年に入り、とうとうブレイクポイントを迎えた。

　彼女は、ユニバーサル・ミュージック・グループのグローバルでの“プライオリティ・アーティスト”に位置付けられた存在。世界規模でも見れば、「第62回グラミー賞」で、史上最年少18歳で主要4部門受賞を含む5冠の快挙を達成するという結果をみるまでもなく、すでにトップスターとして輝かしい実績を残している。

ただし、必ずしも日本のマーケットで海外と同様に受け入れられるとは限らない。昨年の日本における音楽ソフトの生産実績は邦楽9割に対して、洋楽は1割という非常に小さなマーケットであり、若年層では“洋楽離れ”という見方もされがちだ。ましてビリー・アイリッシュは、同じく日本でもブレイクしたカーリー・レイ・ジェプセンのようなキラキラとした従来の華やかなポップ・スター像とは正反対の個性を持つ、極めて現代的のスターだ。

　一体なぜ、ビリー・アイリッシュがこれほどまで日本においても“聴かれる存在”になったのか。洋楽にあまり馴染みのない日本の若年層に、そんな彼女の魅力を浸透させるため、１年間をかけてどんな下地作りを施したのか。

そこで重要な役割を担ったのが、ユニバーサルミュージック（UM社）の洋楽部門で約１年前に新設されたMarketing Hubチームの存在だ。

「特に洋楽の場合、CDの発売スケジュールよりはデジタル、特にストリーミングの考え方でタイムラインと向き合う必要があります。個別のレーベルごとではなく横断型の組織でマーケティングを行い、各レーベルのデータや情報、ノウハウなどを集約しフィードバックしていこうというチームです。ビリー・アイリッシュに関しても、このメンバーがプロジェクトを回していました」（UM社執行役員井口昌弥氏）

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