【TBS】「サンデーモーニング」を悩ます高齢化問題、打ち切りやリニューアルが現実味 ★2 [鉄チーズ烏★]

鉄チーズ烏 ★

エンタメ 2021年4月18日掲載
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　TBS「サンデーモーニング」（日曜午前8時）の打ち切りや大幅リニューアルが、かねてより囁かれている。高視聴率番組だが、観ている人の年齢層が高いからだ。TBSは4月以降、4歳から49歳の視聴者を重視すると宣言していたが……。

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「TBSが改革を考えている本命は『サンデーモーニング』ではないか」

　昨秋、「噂の！東京マガジン」（日曜午後1時）のBS－TBSへの引っ越しが他局に伝わると、テレビマンからそんな声が上がった。

「噂の！東京マガジン」は1989年10月に始まった長寿番組。この時間帯トップの毎回8％前後の世帯視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区）を得てきたが、観ている人の年齢層が高いので、BSへの引っ越しを余儀なくされた。

　49歳までの視聴者重視は米国テレビ界で生まれた潮流で「ターゲット戦略」と呼ばれている。日米ともに49歳までが消費の中心と考えられているため、スポンサーが歓迎し、CM枠を高値で売りやすい。TBSばかりでなく、日本テレビとフジテレビも49歳までの視聴者重視を打ち出している。

　TBS報道局が制作している「サンデーモーニング」は情報番組の中で屈指の高い世帯視聴率を誇り、毎回14％前後を得ている。けれど年齢別の個人視聴率に目を移すと、やはり年齢層が高い。

　なので、局内外から打ち切りや大幅リニューアルが囁かれ始めたわけだ。日テレ制作者によると、視聴者層は同局の「シューイチ」（日曜午前7時半）のほうがはるかに若い。しかも世帯視聴率は10％を超えており、「サンモニ」を抜くこともある。CM販売高は既に上だという。

　ターゲット戦略は番組づくりしか考えてこなかった現場の制作マンや、視聴者全体へのサービスを考えるNHK職員などから評判がすこぶる悪い。だが、新型コロナ禍やインターネット広告の台頭でCM枠が簡単に売れる時代ではないので、総務省が指導でもしない限り、この流れは止まりそうにない。

　では、なぜ「サンモニ」の視聴者は高齢化したのか。出演陣の高齢化は誰にでも思い付くが、固定化も理由に違いない。

■6人の平均年齢は61・33歳…

　まず高齢化。1987年10月の放送開始時から司会を務める関口宏氏は77歳になる。

　コメンテーターに目を移すと、3月7日放送に出演したのは寺島実郎・多摩大学学長（73）、浜田敬子・ビジネスインサイダージャパン元統括編集長（54）、フォトジャーナリスト・安田菜津紀氏（34）、涌井雅之・東京都市大学特別教授（75）、ジャーナリスト・青木理氏（55）。全員が準レギュラーと呼べる立場だ。

　6人の平均年齢は61・33歳。TBSが定めたターゲットを大きく超えてしまっている。

　高齢化より若い視聴者が遠ざかった理由はコメンテーターの固定化ではないか。意見の多様化が強く求められている時代であるにもかかわらず、コメンテーターが固定化されている上、誰かの発言に反論する人が皆無に近いから、意見が画一化していると言わざるを得ない。

　コメンテーターは計十数人で、その人たちが毎週入れ替わるだけ。新しく加わる人はほぼいない。世の中には賢人とされる人が少なくないはずだが、なぜかTBS報道局は十数人にずっと拘り続けている。

　また、この日のコメンテーターの涌井氏は、関口氏が会長を務める芸能プロダクション・三桂の所属である。やはり準レギュラーと呼べる姜尚中・熊本県立劇場館長もそう。

　三桂の所属者を優先的に出演させるような空気があるのか。そうであるなら、忖度と言わざるを得ず、これも番組内の意見の多様化を阻害しているのではないか。

　硬い話をするようだが、放送法は第4条4項で「意見が対立している問題については、できるだけ多くの角度から論点を明らかにすること」と定めている。現代社会の諸問題はすべて意見が複雑に対立していると言って良い。それを固定化されたコメンテーターだけで解説するのは無理がある。

★1が立った日時：2021/04/18(日) 06:36:31.04

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