キリンビールの低迷が止まらない！アサヒビールとの差はさらに拡大

焦点：国内苦戦長引くキリン、高価格帯出遅れや業務用の守勢響く

［東京　１０日　ロイター］ - キリンホールディングス(2503.T: 株価, ニュース, レポート)の国内事業での苦戦が長引いている。
今年１─６月期のシェアは大手４社の中で１社だけ低下。最も競争が激しい業務用の分野で「守勢」に回り、「プレミアム市場」でも出遅れ、
早期回復のきっかけをつかみかねている。

かつての「王者」キリンに何が起きているのか。探っていくと、成長分野の変遷に必ずしも対応し切れていない同社の苦悩が
浮かび上がってきた。

＜アサヒとキリンの差は拡大＞

２０１４年のキリンは、主力商品である「一番搾り」への経営資源集中を掲げ、ブランド価値を確固たるものにするべく臨んだ。

しかし、今年１―６月の国内ビール系飲料（ビール、発泡酒、新ジャンル）の課税出荷数量は、ライバルのアサヒが前年比
１．２％増の７４９４万ケース（大瓶２０本換算）だったのに対し、キリンは同６．６％減の６５１８万ケースと伸び悩んだ。

その結果、シェアはアサヒ３８．１％、キリン３３．１％となり、差が前年同期の２．１％ポイントから５．０％ポイントに拡大。
２０１０年にアサヒにシェアトップを奪われて以降、水をあけられる傾向が続いている。

年初に両社が打ち出したビール系飲料の販売計画は、アサヒが前年比０．２％増の１億６３５０万ケース。キリンは同０．１％増の
１億５０９０万ケースだった。キリンの出荷数量が上半期で６．６％減となり、早くも「通期のプラス確保は難しい」（アナリスト）
との見方も出ている。

以下ソース
http://jp.reuters.com/article/topNews/idJPKBN0FF0SL20140710