【NHK】「夜ドラ」スタート　若者層へアプローチ「朝ドラのように見て頂ければ」 [湛然★]

湛然 ★

ＮＨＫ「夜ドラ」スタート　若者層へアプローチ「朝ドラのように見て頂ければ」
2022.02.10(Thu) デイリースポーツ
https://www.daily.co.jp/gossip/2022/02/10/0015050919.shtml?pg=2

　ＮＨＫ放送総局長会見が９日、東京・渋谷の同局で行われ、２０２２年度の番組改定が発表された。４月から平日午後１０時４５分〜同１１時３０分までの枠を「プライム帯・若年層ターゲットゾーン」と位置付け、朝ドラならぬ１５分枠の「夜ドラ」をスタートさせることを明らかにした。

　同局が強化ポイントの一角に挙げたのが、各世代に合わせたゾーンの設置で、中でも“テレビ離れ”が著しいといわれる若者層へのアプローチだ。「夜ドラ」について正籬聡（まさがき・さとる）放送総局長は、朝ドラがＳＮＳや見逃し配信などで若い世代にも響いているということもあり「時間の短いコンテンツが好まれる傾向がある。朝ドラのように見て頂ければ」と説明。第１弾は若手俳優・井上祐貴（２５）主演の「卒業タイムリミット」（月〜木曜、後１０・４５）で、全６週を予定しているという。

　また、幼児向け番組「おかあさんといっしょ」を、同番組始まって以来初の午後６時枠に“お引っ越し”。「保育園児の帰宅時間のピークに合わせる」（局幹部）ためといい、変容する視聴者の生活環境に、よりマッチした時間帯とする。今回の改定率は４２％で、０３年の地上デジタル放送開始以来、最大の数字。前田晃伸会長（７７）の掲げる「新しいＮＨＫ」を合言葉に大改革となった。

（おわり）

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