【話題】広告代理店クリエイター300人が選ぶ『CM起用したいタレント』1位は「福原遥」したくないタレント1位は「大坂なおみ」 [muffin★]

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本誌は今回、広告代理店関係者が実施した2種類のアンケートを入手した。ひとつめは、大手広告代理店が抱えるクリエイター300人に聞いたCMに「起用したい女性タレント」「起用したくない女性タレント」だ。もうひとつは、同じ内容をクライアントとなる大手企業300社に聞いたアンケートだ。

クライアントが求める女性タレントは綾瀬はるかや、広瀬すず、新垣結衣など見慣れた名前が並ぶ。一方で、CMを作る側であるクリエイターの回答には、NMB48の渋谷凪咲や、シンガー・ソングライターのmilet（ミレイ）などの “新世代” が並ぶ。

「共通していえるのは、コスパが大事だということ。クリエイティブという観点だけなら、クリスティアーノ・ロナウドのような海外の超大物も使ってみたいし、クライアントが求める有名女優をそのまま使いたい。

しかし結局は予算の面や競合他社との兼ね合いで実現しないケースがほとんど。だから我々としては、安くて今っぽい、コスパのいいタレントを提示するんです」（広告プランナー）

“今っぽさ” で見事1位に輝いたのは福原遥だ。
「なんといっても次期朝ドラヒロインですからね。高齢者にも “孫キャラ” としてウケそうです。ブレイク必至な渋谷凪咲も今から起用したい。トーク力に加え、天然っぽさを利用して “愛される商品” を訴求するのにバッチリ」（クリエイティブディレクター）

また、YOASOBIのボーカル・幾田りらなど、女性アーティストも躍進している。
「アーティストは楽曲のプロモーションとして出演してくれるのでギャラが安いんです。幾田さんはZ世代にウケるし、miletさんはルックスが抜群で、東京五輪閉会式でのパフォーマンスや北京五輪のテーマソングで認知度が高いです」（別のCMプランナー）

かたや、起用したくないタレント1位は大坂なおみ。大手クライアント300社が選ぶ起用したくないタレント1位も同じ回答となった。起用したくないと名前が挙がるタレントには、本人が抱えるリスクと、現場評の2つの原因があるという。

「大坂なおみさんは、CMに起用するにはメンタルが不安定すぎます。また松嶋菜々子さんは安定した人気はありますが、細かすぎる写真修整の指示など、現場での評判が悪いんです」（CMディレクター）

本人は悪くなくても周囲にいる大人のせいで敬遠されるケースもある。
「今田美桜さんや、のんさんはそのタイプ。Koki，さんも、必ず工藤静香さんがついてくるのはやめてほしいですね……」（同前）

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